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开始：北京商报
“红枣大王”好念念你作念起啤酒买卖。近日，好念念你在投资者互动平台上示意，公司已在电商和专卖店渠说念推出啤酒相干家具，包括红枣口味、毛尖绿茶口味、茉莉花茶口味及樱花蜜桃口味。据悉，好念念你推出的多口味考中精酿啤酒属公司“报喜”系列家具，于2025年5月下旬上市，乙醇度≥4.5%vol，原麦汁浓度12°P。上述系列家具主要在好念念你官方旗舰店、好念念你喜枣旗舰店进行线上销售，售价为28.1元/1L。
这还是不是好念念你第一次跨界。北京商报记者梳剃头现，频年来好念念你时时跨界新赛说念，其中包括入局新茶饮、量贩零食等。对于公司多元化相干问题，北京商报记者向好念念你发去采访函，但放浪发稿未收到复兴。在业内东说念主士看来，跨界作念啤酒买卖是好念念你在功绩欠安情况下急于寻找新增长点的尝试。
功绩捏续出现吃亏
把柄官网信息，好念念你独创于1992年，主要从事红枣、冻干家具、坚果、果干等健康食物的研发、采购、分娩和销售，2011年，好念念你在深交所上市，为中国红枣行业第一家上市公司。
2016年，好念念你收购百草味母公司杭州郝姆斯食物有限公司100%股权，而后好念念你功绩大涨。把柄财报信息，2016年至2019年，好念念你的营业收入从20.72亿元增长至59.61亿元，净利润也逐渐增长。不外，这么增长的功绩莫得捏续下去，自2020年将百草味出售给百事，好念念你已勾通多年出现吃亏。财报数据泄漏，2022—2024年，好念念你分离吃亏1.89亿元、0.52亿元、0.72亿元。功绩预报泄漏，2025年上半年，好念念你归母净利润吃亏1500万至2500万元，吃亏幅度同比缩减31.01%至58.6%，为改善功绩，频年来好念念你聚焦“红枣+”标的积极求变，推出清菲菲、燕菲菲、念念你好等系列家具拓展健康锁鲜类业务。此外，公司2023年推出的“红小派”枣仁派在上市首年销售额便接近3亿元，得到可以的市集反馈，“红小派”也被觉得是好念念你的一个大单品。
不外，这么的探索尝试未能有判辨的后果。2024年，好念念你健康锁鲜类业务仅好意思满营收0.69亿元，同比下落20.31%。而“红小派”地点的红枣成品营收捏续出现波动。2022—2024年，红枣成品板块分离好意思满营收9.55亿元、13.11亿元、12.22亿元，同比增长-2.98%、48.62%、-6.83%。
盘古智库高等商榷员江瀚觉得，“红小派”是传统品类零食化的灵验尝试，但单一爆款难以扭转品类老化、耗尽场景萎缩的根柢问题。红枣动作传统润泽食材，濒临耗尽东说念主群老龄化、食用样子单一、枯竭高频耗尽场景等结构性挑战，仅靠家具步地微改动难以好意思满冲突性增长。
幸免堕入多元化陷坑
聚焦“红枣+”推出的系列家具尚未带来判辨后果，好念念你将看法投放在跨界边界的布局。
2021年，好念念你以自有资金3000万元购入深圳龙珠股权投资基金合资企业（有限合资）0.5983%的基金份额，转折参与投资了蜜雪冰城，在2024年“双11”时代，好念念你与蜜雪冰城吞并推出了红枣雪顶奶茶家具，创下单月销售800万杯的记载；2024年12月，好念念你文告出资7亿元投资量贩零食物牌鸣鸣很忙，得到相应6.64%的股份，财报泄漏，2024年鸣鸣很忙是好念念你的第一大客户，孝敬了约0.94亿元销售额，占好念念你年度销售额的5.62%。
而好念念你此番入局的精酿啤酒赛说念正炙手可热，供给端的老牌酒厂、重生品牌、零卖商等纷纷入局，同为零食企业的三只松鼠在本年5月也推出了“孙猴王”精酿啤酒，包含毛尖茶啤、茉莉茶啤、龙井茶啤等家具。
中国食物产业分析师朱丹蓬示意，精酿啤酒与平庸啤酒在口味上有显耀互异，频年来精酿啤酒的火爆主要由于悦己耗尽趋势与女性耗尽者的加多，好念念你多口味精酿的推出应该是匹配了女性耗尽者的中枢需乞降诉求。从家具来看，好念念你推出的精酿啤酒有联结自己红枣产业上风及市集风向“茶啤”进行口味上的适配，不外市集上两种风采的精酿家具均已层见叠出；从渠说念来看，公司家具主要在旗舰店进行线上销售，与精酿啤酒依赖增长的即时零卖、酒馆渠说念，存在耗尽场景错配。
江瀚示意，投资蜜雪冰城属于布局高成长性茶饮品牌，控股鸣鸣很忙是重金押注量贩零食渠说念，推出红枣风采精酿啤酒则是尝试将中枢原料嫁接到新耗尽品类中，这也反馈出公司急于寻找新增长极的暴燥心态。现时量贩零食、现制茶饮、精酿啤酒等赛说念仍具增长后劲，提前卡位具备一定合感性。但从政策一致性角度看，这些跨界布局存在“形散神不聚”的风险，若枯竭明晰的生态整合逻辑，容易堕入“多元化陷坑”。
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